刚刚过去的双11，各大手机品牌借势京东、天猫电商大促“东风”，上演了一出销售PK大戏。其中，以“米耀大战”最具看点。京东手机品牌竞速榜显示，11月1日至11月11日，荣耀、小米轮番登上手机销量、销售额排行第一，最终荣耀以单日销量冠军7次、单日销售额冠军8次力压小米的4次、3次，成为双11最大赢家。

而就在昨日，@京东手机通讯官微发布【京东手机11月销售风云榜】，值得一提的是，延续双11“米耀大战”战局，荣耀在销量、销售额上仍旧以实力碾压小米，成为当月京东平台国产手机双冠军。

（双11京东手机品牌竞速榜：荣耀力压小米成最大赢家）

（京东手机11月销售风云榜：荣耀在销量、销售额上碾压小米）

我们来细看【京东手机11月销售风云榜】的榜单就会发现，在“销量单品排名TOP15”中，荣耀全系产品上榜，荣耀畅玩6、荣耀8青春版、荣耀V9 play、荣耀9、荣耀畅玩6X、荣耀V9、荣耀畅玩6A总计7款产品占据“销量单品排名TOP15”的半壁江山，同时也包揽了“销量单品排名TOP10”中的六席。而在TOP15中，小米仅占四席；再到TOP10中，小米仅存红米Note4X和红米Note5A两款低端冲量的机型。这充分说明，荣耀全系产品均得到消费者认可，可谓实力碾压，势不可挡。

再来看看不同价位段的销量单品排行，荣耀垄断了0-600元、1000-1500元、1500-2500元、2500-3500元价格段的销量单品冠军。更值得关注的是，除去0-600元低端价位档，荣耀在所有价位段均有2-3款手机上榜。反观小米，价格低廉的红米系列是其销量担当，除了在1500元以下价格档位还保存实力，中高端价位中几乎不见踪影。

对比各项数据，小米处处被荣耀压制一头，唯一值得称道的是“店铺粉丝总量TOP10”榜单，也就是说小米京东自营旗舰店的粉丝数量排名第一。不错，米粉是小米的根据地和大本营，雷军不止一次公开表示，“如果小米活不下去 米粉会心甘情愿为我们捐款”，然而仅仅从京东手机11月销量上就能看出，米粉粉丝群体再庞大，也敌不过靠口碑制胜的荣耀。

之前第三方市场调研机构赛诺发布1-9月中国互联网手机市场数据，就可以看出，前三季度小米以总销量200万的差距落后于荣耀，总销售额更是达百亿之差，更是作证了这一点。

小米是互联网手机的鼻祖，荣耀是互联网手机后来者，如今长江后浪推前浪的戏码在上演，“米耀大战”再升级，而谁又将取得新一轮胜利、成为赢家呢？其实，在笔者看来，荣耀依托华为，是稳扎稳打、以技术与品质为基石的成长，其今年的荣耀V9、荣耀9在中高端市场突破明显，最新发布的荣耀V10在AI上的前瞻性布局与应用创新令人赞赏；但小米走的是另一条路，从榜单中其销售机型就能看出小米的“性价比”标签仍在，但已经越发失去了吸引力。最引人深思又让人会心一笑的是，小米粉丝群体庞大仍旧难以挽救小米下滑的趋势。

最后，笔者要说一下，粉丝数量庞大讲究信仰、靠的是情怀，而路人好感是日积月累出来的口碑。风物长宜放眼量，好口碑是增值的，情怀确是减值的，而荣耀正是凭借前期不断积累的好口碑才赢得今天的市场，相信未来荣耀霸榜也只能是常态。